Com posicionar la botiga al cervell del consumidor?
- L'Associació de comerciants de Lloret de Mar i ESCODI ofereixen el seminari «Aprenent a posicionar la nostra botiga en la ment del consumidor».
- El seminari es farà el dimarts 8 i dimecres 9 de novembre de 14'30 a 16'30 a l'establiment El Romaní, al carrer de Sant Pere 5 de Lloret de Mar.
Lloret de Mar, dimecres 26 d'octubre de 2016
Les marques ben posicionades tenen el seu racó a la ment del consumidor. A través de la psicologia i el neuromàrqueting es pot aprendre com el cervell funciona per així poder crear una marca (¨branding») o ajudar a posicionar i diferenciar la que ja existeix, tot potenciant el seu valor simbòlic. Aquestes estratègies són les que utilitzen les principals marques i que també pot fer servir qualsevol negoci.
L'Associació de Comerciants de Lloret de Mar i ESCODI, la universitat del comerç, ofereixen un seminari on, de manera sintètica, s'ensenya com aplicar aquests principis en qualsevol tipus de negoci, especialment pensant en el comerç de proximitat.
Albert Vinyals, fill de Lloret de Mar, Dr. en Psicologia i professor de Psicologia del Consumidor en el Grau en Gestió d'Empreses en Comerç i Distribució d'ESCODI, impartirà aquest seminari amb l'objectiu que els participants sàpiguen posicionar i diferenciar la marca de les seves empreses, aplicar coneixements de la psicologia del consum i el neuromàrqueting al comerç, comprendre què atreu als consumidors i què significa el “branding” i el “consum simbòlic”. I saber dirigir l’estratègia comunicativa a una proposta de valor, que cerqui i mostri el més representatiu de qualsevol marca.
A través d'un petit taller, Vinyals ensenyarà als assistents com poden detectar els principals valors de la seva marca i ubicar-la en un mapa de posicionament. Els assistents també aprendran com adaptar estratègies comercials al comportament real dels consumidors i aplicar alguns principis de la psicologia del consum a una estratègia comunicativa d’un comerç, o associació.
Aquest curs es realitza gràcies a la col·laboració de l'Ajuntament de Lloret de Mar, a través de la regidoria de comerç, i de la Direcció General de Comerç de la Generalitat de Catalunya.
Albert Vinyals i Ros (Lloret de Mar, 1980) és Doctor en psicologia del consumidor per la UAB. I professor de psicologia del consumidor del Grau especialitzat en comerç d'ESCODI. És fill i nét de botiguers, ha treballat a multinacionals i per a clients del sector retail. Actualment compagina la docència universitària amb la direcció creativa publicitària.
ESCODI, la universitat del comerç i el retail, imparteix formació universitària i formació per als comerciants i professionals del comerç, entre els quals ha tingut ja més de de 25.000 alumnes, des de l’any 2000. ESCODI va impulsar la primera carrera universitària especialitzada en retail a Espanya, i com escola adscrita a la Universitat de Barcelona imparteix el Grau en Gestió d’Empreses en Comerç i Distribució.
